{"id":1249,"date":"2014-04-10T08:18:59","date_gmt":"2014-04-10T08:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/gerar.net\/test\/el-naming-chino-de-las-marcas-occidentales-2\/"},"modified":"2014-07-13T18:37:52","modified_gmt":"2014-07-13T18:37:52","slug":"el-naming-chino-de-las-marcas-occidentales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gerar.net\/ca\/el-naming-chino-de-las-marcas-occidentales\/","title":{"rendered":"El naming xin\u00e8s de les marques occidentals"},"content":{"rendered":"

Si trobar un nom per a una marca a occident no \u00e9s f\u00e1cil, no vull ni imaginar el que ha de costar trobar una traducci\u00f3 adequada a la Xina, ja que \u00e9s la clau per a que una marca sigui reeixida o no. S\u2019ha de tenir en compte una s\u00e8rie de factors per a la seva traducci\u00f3 al xin\u00e8s com, per exemple, que trasmeti el context original de la marca, que aquest context es tradueixi a un llenguatge col\u00b7loquial del pa\u00eds de dest\u00ed (per causar el mateix impacte que la marca al seu pa\u00eds d\u2019origen) i, per \u00faltim, que tingui estil.<\/p>\n

Algunes marques opten per traduir el seu nom segons el significat, sense conservar la seva fon\u00e8tica. Aquest seria el cas de Camel (Luo Tuo, que significa camell). Hi ha d\u2019altres que tradueixen segons el so, \u00e9s a dir, tradueixen el nom de la marca a la fon\u00e8tica xinesa. Per exemple, Cadillac (K\u01ceid\u00edl\u0101k\u00e8) \u00e9s un exemple de traducci\u00f3 puramente fon\u00e8tica, i sense significat, del nom d\u2019una marca comercial occidental a l\u2019idioma xin\u00e8s. I d\u2019altres que combinen entre so i significat, com Starbucks (Xing Ba Ke) que barreja xing (que vol dir estel) amb la fon\u00e8tica \u201cba ke\u201d.<\/p>\n

Tot i aix\u00ed, les traduccions m\u00e9s reeixides s\u00f3n aquelles que a m\u00e9s de semblar-se fon\u00e8ticament, respecta els valors de la marca. Aqu\u00ed us mostrem alguns exemples.<\/p>\n